Online-Marketing (auch E-Marketing oder Internetwerbung genannt) sind alle Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Teilgebiete sind klassische Bannerwerbung, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing und -Werbung und Affiliate-Marketing. Die Gestaltung und der thematische Aufbau einer Unternehmenswebsite ist zentraler Bestandteil des Onlinemarketings.

Die Unternehmenswebsite dient dabei sowohl der Kundenbindung, als auch zur Werbung neuer Kundenkreise.

Online Video Advertising

Videowerbung bietet Werbebotschaften in audio-visueller Aufbereitung und ist mit Fernsehspots vergleichbar.

E-Mail-Marketing

Marketing durch E-Mails. E-Mail-Marketing ist das Äquivalent zu Direktmarketing im Offline-Bereich, also Postversand von Werbemitteln.

Der Versand von Werbung per E-Mail unterliegt rechtlichen Beschränkungen. In Österreich regelt das Telekommunikationsgesetz (TKG) diese Form der Werbung. So ist seit 1. März 2006 auch als Spamming zu verstehen, wenn im Business-to-Business-Bereich mit unverlangten E-Mails geworben wird.

Affiliate-Marketing

Beim Affiliate-Marketing nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Es gibt verschiedene Vergütungsversionen:

• Pay per Lead: für die Generierung eines Kundenkontaktes (z. B. Eintragen in einen Newsletter-Verteiler oder Bestellung eines Kataloges)
• Pay per Click: für jeden Klick auf ein auf der Website oder in der E-Mail des Affiliates angegebenen Links oder Banners.
• Pay per Sale: für jeden Verkauf, der über die Werbemaßnahme des Affiliates zustandekommt, wird ein Festbetrag oder eine prozentuale Beteiligung am Verkaufspreis vergütet

Warum sind Suchmaschinen so wichtig?

Die Zahl der in den Suchmaschinen gelisteten Webseiten steigt täglich, oft sind Millionen von Seiten gelistet. Ihre Webseite einfach nur bei den Suchmaschinen anzumelden, reicht schon lange nicht mehr aus. Webseiten müssen optimiert werden um unter den ersten 30 Ergebnissen gelistet zu werden.
Der Marktführer unter den Suchmaschinen ist die englische Suchmaschine Google, die mittlerweile über 75 % Marktanteil hat.
Eine gezielte Optimierung für die Suchmaschine Google ist daher unerlässlich.

Wie erzielen wir ein besseres Ranking für Sie?

Wir optimieren Ihre Website mit korrekten Mitteln so, dass sie mit möglichst vielen Keywords (Suchbegriffen) auf Google und anderen namhaften Suchmaschinen gefunden werden kann. Weiters ist es wichtig Ihre Seite mit möglichst vielen anderen, eventuellen Partnerseiten zu verlinken, da Google auch die Relevanz einer Website nach den auf sie verweisenden Links bemisst.

Was können Sie selbst beitragen?

Sie können die Homepage Ihres Unternehmens einfach ins Netz stellen und warten, ob etwas passiert. Wahrscheinlich wird nichts passieren, vielleicht schaut Ihr Bekannter mal rein, weil Sie ihm davon erzählt haben, vielleicht zeigt Ihr Mitarbeiter seiner Freundin wo er arbeitet, aber die "Kundschaft" bleibt aus.
Wenn Sie nicht wollen, dass Ihre Site unbeachtet im Nirwana des World Wide Webs versinkt und so weder Ihnen noch Ihrer Zielgruppe von Nutzen ist, müssen Sie sich in die Grundbegriffe des Online-Marketing einarbeiten und die Marketing-Strategien umsetzen.
Hier haben wir eine kleine Übersicht für Sie zusammengestellt, die Ihnen zeigen soll, wo Ihre "URL" überall hingehört:

• Adressblock
  Eine URL ist mittlerweile fast genauso wichtig wie Postfach oder Hausnummer. Sie ist Teil der Firmenidentität geworden und sollte auf keinen Fall vergessen werden.
• Print-Werbung
  Achten Sie darauf, dass die URL in sämtlichen Pressemitteilungen und in Anzeigen jeder Art erwähnt wird.
• Anrufbeantworteransage
  Das "Leider rufen Sie außerhalb unserer Geschäftszeiten an" wird immens abgeschwächt durch den Zusatz: "Infos zu unserem Angebot finden Sie auf unserer Internet-Seite unter http://www.wir.haben.alles.at"
• Telefon-Warteschleife
  So mancher wartende Kunde kann sich dann vielleicht selbst helfen?
• Werbegeschenke
  Aufschrift auf Baseball-Caps, T-Shirts, Feuerzeuge, Streichhölzer, Kugelschreiber, Mousepads, Blöcke, Schlüsselanhänger, Gläser,..etc.
• Unterschriftenblock
  Unterschätzen Sie nicht die Werbewirksamkeit des Unterschriftenblockes Ihrer E-Mails - jedes Mail macht Werbung für Sie!

So einfach Ihnen diese kleine Liste auch erscheinen mag, es besteht kein Zweifel, all diese "Minimal-Maßnahmen" sind ganz groß in der Wirkung und werden Ihre Werbestrategie, zusammen mit der "netzexternen" Werbung und den richtigen Werbemaßnahmen im Internet zu einem vollen Erfolg werden lassen.